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Este libro conjuga el estudio de la finalidad comercial de todo anuncio con el an谩lisis cr铆tico de la funci贸n del discurso publicitario, y ello desde el compromiso profesional con la educaci贸n en valores. As铆, se analiza tanto la publicidad impresa, como la sonora y audiovisual, aportando una amplia gama de actividades que permiten estudiar los textos publicitarios a la vez que se profundiza en la adquisici贸n de destrezas lectoescritoras y en el trabajo con un importante repertorio de tipolog铆as textuales, planteadas como reto comunicativo para el alumnado.Pr贸logo: La ecolog铆a de las palabras y los colores 路 驴Qu茅 ha sido, qu茅 es y qu茅 puede ser la publicidad en el 谩rea de lengua? 路 La publicidad como estrategia (los objetivos de la publicidad) 路 1. 驴Qu茅 es la publicidad? 路 2. 驴Qu茅 comunica hoy la publicidad? 路 3.La complicidad del espectador en la construcci贸n del sentido del anuncio 路 4. Competencia comunicativa y publicidad 路 5. La especificidad de la comunicaci贸n publicitaria 路 6. Caracter铆sticas expresivas de la publicidad impresa 路 7. Caracter铆sticas expresivas de la publicidad sonora 路 8. Caracter铆sticas expresivas de la publicidad audiovisual 路 Te recomiendo 路 III. La publicidad como recurso did谩ctico (los textos publicitarios en las aulas de lengua) 路 .驴Para qu茅 trabajamos con los textos publicitarios en el 谩rea de lengua? 路 10. La publicidad como reto y recurso educativo: la educaci贸n en valores 路 Referencias bibliogr谩ficas 路 Recursos educativos


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